Lo que leerá a continuación es un articulo que escribi para ComunicadoresUSA
Estamos comenzando un nuevo año y muchos hablan de metas, propósitos y planificación, pues es precisamente la planificación la que no debemos dejar de lado para producir un programa de radio. Solemos ilusionarnos con tener un programa radial y nos imaginamos hablando frente al micrófono y nada más, pero hablar frente al micrófono es solo una parte de todo lo que involucra la producción de un programa.
Pre-Producción
Si planificamos podremos saber, con qué recursos contamos, que necesitamos o nos falta y lo más importante como cumplir los objetivos y lograr el impacto que deseamos.
Al sentarnos a planificar lo primero será, conocer el objetivo y el público objetivo del programa, que van prácticamente ligados, porque al determinar el objetivo, es decir el para qué hacernos el programa? o que se quiere lograr con el?, automáticamente pensamos en quienes serán los receptores del mismo, que características tienen, que prefieren?, etc., es decir el público objetivo.
¿A Quién dirigimos nuestros mensajes?
El Público Objetivo es el que escuchara el programa, al que consideramos al momento de elaborar los mensajes, paralelo a esto existe lo que se llama público secundario o bienvenido, que es el público que podría estar interesado en escuchar el programa, pero al cual no se dirige el espacio.
Por ejemplo, podríamos tener una audiencia de:
Parejas jóvenes y adultas
Edades: entre 23 y 40 años
Ubicación geográfica: Florida (dependerá de la cobertura de la emisora
Grupo social: clase media
Gustos, preferencias: el estereotipo de la pareja ideal presentada en los medios masivos.
Necesidades: orientaciones prácticas para su vida en familia
Características culturales: latinos, predominio del machismo, sociedad liberal, valores deteriorados, vivencias alejadas de los principios bíblicos.
Hay algo que debemos tener muy claro al momento de producir un programa, la radio no es un “pulpito” no es la “Iglesia”, por lo que no se debería grabar una prédica y pasarla en la radio, a menos que sea editada y producida. Recuerde que el público de la Iglesia no es el mismo público al que está dirigido su programa.
Horario y frecuencia de emisión
Que días, ¿qué hora y con qué frecuencia saldremos al aire? Saldremos al aire diariamente? Inter diario, cada semana, cada quince días o mensual? Esto dependerá de muchos factores, pero lo importante es saber que un programa que se emite cada 15 días tendrá el problema de fidelidad de escucha ya que la recordación del mismo será bastante baja, lo mismo sucede con los de emisión mensual, aunque en esta categoría entran los programas especiales, efemérides y otros
Si planeamos incluir nuestro programa dentro de la programación de una emisora secular, debemos considerar el formato que tiene y el público objetivo al que se dirige, así podremos producir un programa que encaje con la programación.
Conociendo el objetivo del programa y el público al que nos dirigiremos, debemos determinar cómo llegaremos a ese público es decir determinar el formato del programa o la forma como comunicaremos el mensaje.
